Event marketing ajanları, markaların tanıtım ve pazarlama kampanyalarına önemli destek sağlıyorlar. Etkinlik programlarında klasikleşmiş bir yemekli organizasyon ya da kokteyl eski önemini yitiriyor. Özellikle yaz aylarında etkinlik şirketleri daha dinamik, canlı, enerjisi yüksek, cezp edici etkinlikler öneriyor. Örneğin bir cips markası yeni cipsinin tanıtımı için gece daveti düzenlemek yerine tadım testleri yapabilir, alışveriş merkezleri gibi kalabalık alanlarda yeni cips hedef kitleye ulaştırılabilir. Event firmaları tanıtım stratejilerinde yenilikçi yaklaşımlara özen gösteriyor. Flash mob etkinlikleri gibi daha dinamik tanıtım programlarıyla hedef kitlenin dikkatini çekmek kolaylaşıyor. Tüketicileri daha ilk anda çekebilmek için özenli adımlar atılmalıdır. Yaz gibi uzun bir dönemi fırsata çevirmek, markalara ticari başarı kazandırıyor. Sektörlere göre tanıtım dönemleri değişebiliyor. Gıda ve kozmetik sektöründe markalar önceliğini yaz mevsimine veriyor, kampanyalarını bu sürece yayıyor. Event firması ise mevsimlere özel mekan seçimi, konsept içeriği belirleniyor.

Festival Tadında Deneyim Etkinlikleri

Event marketing çalışmalarında son dönemlerde öne çıkan etkinlikler piknik ve festival kapsamında gerçekleştiriliyor. Markalar, yapacağı tanıtımın eğlenceli bir içeriğe sahip olması için açık havada, kırda, kumsalda etkinlikler düzenlemeyi tercih ediyor. Etkinlik firması tarafından yapılan hazırlıklar neticesinde katılımcıların doyasıya eğlendiği, etkileşim sağladığı, çevresine yaydığı bir sosyal etkinlik oluşturuluyor. Deneyim pazarlamasında öne çıkan etkinliklerden olan piknik ve festival, hedef kitleye daha hızlı şekilde yayılıyor. Bir ürün ya da hizmetin sergilenmesinden ziyade bizzat kullanılması tüketiciye daha kalıcı şekilde geçiyor. Hedef kitle, yapay bir reklam yerine gerçek düşüncelerin yer aldığı etkinlikleri referans alıyor. Yapılan etkinlik sosyal medyada özel etiketlerle dolaştığından kısa sürede milyonlarca kişiye, sınır tanımaksızın her bölgeye ulaşmak mümkün. Markaların bu tip etkinliklerde organizasyon şirketi ile sürekli görüş halinde olması ve herkesi etkisi altına alacak bir davet düzenlemesi gerekiyor. Açık alanda yapılacak olan deneyim pazarlamasına davet edilecek kişiler özenle seçilmelidir. Sadece sektör isimleri değil aynı zamanda etkinliği duyuracak olan güçlü isimler, fenomenler davet edilebilir. Etkinliklerde amaç markayı, ürünleri ve hizmetleri tanıtmak olduğundan etkili isimler davet edilerek etkinliğin sosyal yönü zenginleştirilebilir.