Etkinlik ya da diğer yaygın adıyla event; bir ürün ya da hizmetin özel etkinlikler ile tanıtılması anlamına geliyor. Bu etkinlik bazen bir kokteyl, bazen bir piknik bazense resmi bir davet olabilir. Son yıllarda etkinlikleri festival şeklinde bile gerçekleştiren event marketing ajansları bulunuyor. Etkinlik demek aslında sosyal yönü zengin, içeriği eğlenceli, interaktif iletişim kurulabilen toplantılardır. Örneğin bir müzik festivali ya da bir şarküteri markasının ürünlerinin tadıldığı bir piknik organizasyonu etkinlik pazarlamasında gördüğümüz şeylerdir. Organizasyon şirketleri, tüketiciye ulaşacak, üstelik dikkatleri cezp edecek bir etkinlik talebinde müziğin, doğanın, eğlencenin hâkim olduğu etkinlikler düzenliyor, markaya unutulmaz bir event hazırlıyor.  Organizasyondan sorumlu firmalar, etkinlik için ihtiyaç duyulan stant, personel, mekân, teknik sistem, teknik destek gibi temel ihtiyaçları temin ediyor. Markalar, istediği temayı belirledikten sonra tüm sorumluluk organizasyon yetkililerine veriliyor. Event, sosyal bir aktiviteyi içerse de temelde ticari bir zemin olduğundan organizasyonun her detayı titizlikle planlanıyor.

Etkinliklerin çeşitli yöntemleri vardır. Örneğin bir ürünü tanıtmak için ilk kez piyasaya sürüleceği zaman kutlama ve tanıtma amacıyla organizasyon düzenlenir ancak daha uzun vadeli süreçlerde ürünün satılacağı, tüketicilere ulaşabileceği alanlarda stantlar aracılığıyla tanıtım gerçekleştirilir. Event marketing yayılabilen ve etkisi sürdürülebilir bir çalışmadır. Marka piyasaya yeni bir kahve sürdüyse eğer bu kahvenin tanıtımında marketler, alışveriş merkezleri, parklar, fuarlar, Pazar gibi alanlar aktif kullanılır. Ücretsiz kahve servisi yapılarak kahvenin denenmesi sağlanır, indirimli fiyatlarla satışa sunulur. Bu yöntem en etkili pazarlama yöntemlerinden kabul ediliyor. Bu yüzden event firmaları, düzenledikleri event mekânında da benzer çalışmayı gerçekleştiriyorlar. Kahve, çikolata, içecek fark etmeksizin ürünlerin denenebileceği köşeler hazırlanıyor ve gelen konukların ürünleri denemesi, tatması sağlanıyor. Etkinlik pazarlamasında deneysel yöntemler her zaman somut odaklı sonuçlar getirir. Ürünün iyi ve kötü yönleri bu tip etkinlikler, tecrübelerle ortaya çıkar. Markalar, geri bildirim alabilmek için dahi etkinlik düzenleyebiliyor. Bir ürünü piyasa sürmeden önce test etmek gerekiyor. Test etkinlikleri genellikle markanın kendi yönetimi ve personellerinin olduğu mini organizasyonlarda gerçekleştiriliyor. Ürün istenilen hale geldiğinde ise resmi bir etkinlik ile tüketiciye sunuluyor.