Etkinlik pazarlamasında önemli adımlar atan ve markalara, işletmelere, kurumsal firmalara yaratıcı çözümlerle yaklaşan event marketing ajansları, tek bir hedefe odaklanarak program yapmıyor. Etkinlik ajanslarına yüzlerce farklı nedenle gelebilir, dilediğiniz temaya uygun etkinlik düzenletebilirsiniz. Ticari amaçlarla kurulmuş olan işletmelerin event düzenlemedeki sebepleri marka imajı oluşturmak mı yoksa satışları yükseltmek mi sorusu akıllara düşüyor. Bu noktada event firmaları için cevap her ikisi de olabiliyorken birçok firma, sektördeki yerini sağlamlaştırmak ve marka haline ulaşabilmek için imaja yönelik etkinlikler düzenlediğini belirtebiliyor. Elbette her event içeriğinde yüksek tanıtım çalışması olan bir event olduğundan aslında imaj ve satışları yükseltmek aynı anda mümkün olabiliyor. Eventler, günümüzde kutlama, motivasyon, tanıtım, markalaşma gibi birçok kavramın yer aldığı ve duyurulduğu özel davetlerdir. Markalar yeni bir ürün çıkardığında ya da hizmet vermeye başladığında bunu klasik yöntemler yerine event düzenleyerek daha ihtişamlı şekilde duyurmayı tercih ediyor. Event düzenlemek bu anlamda imajı destekliyor, satışları ise olumlu yönde etkileyebiliyor.

Reklamın Kötüsü Mantığıyla Etkinlik Düzenlenmez!

Event marketing çalışmaları yaparken ortaya çıkan bir diğer problem iyi reklam, kötü reklam sorunudur. Reklamın kötüsü olmaz düşüncesinin hâkim olduğu toplumda, kötü işler, kötü reklamlar kabul görebiliyor. Oysaki bilinçli tüketiciler, bu konuda daha farklı yaklaşımlara sahiptir. Düzenlenen bir event esnasında büyük bir problem, ihmalkârlık ya da skandal yaşanması markaya fayda sağlamak yerine zarar verir, markanın imajını zedeler. Etkinlik şirketi, bu tip ihtimalleri düşünerek B planları hazırlıyor, kusursuz bir event olması için özen gösteriyor. Reklam çalışmalarında markaya zarar verilebilecek her unsur ortadan kaldırılmaya çalışılır. Aksi halde özenle yürütülen tanıtım, tek bir hata ile son bulabiliyor. Event ajansları için her etkinlik amacına ulaşacak bir içeriğe sahip olmalıdır. Bilindiği üzere organizasyon şirketi kurumsal etkinlikler de düzenliyor. Markaların kurumsallığını zedeleyecek bir reklam içeriği kabul görmüyor. Bu nedenle her etkinlik artı ve eksileriyle değerlendirilir, markanın en iyi şekilde temsil edilmesi için düzenlenir. Reklam ajanslarıyla çalışacak olan markaların, kurumsal imajlarının söz konusu olduğunu unutmaması gerekiyor.